在巴西最具影响力十大品牌 半数为科技企业

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【南美侨报网编译王晗4月16日报道】市场咨询公司益普索(Ipsos)近日公布了在巴西最具影响力的品牌排名,在榜单前10名中有5家为科技企业,谷歌(Google)排在第一位。

巴西《经济价值报》4月15日报道,在榜单10名当中,有6个企业和科技相关,分别是谷歌、脸书(Facebook)、三星(Facebook)、微软(Microsoft)以及视频网站Youtube和Netflix,这6家企业也依次排在榜单前6名。排在榜单第七至十位的为雀巢(Nestlé)、万事达(Mastercard)、巴西人字拖品牌Havaianas以及达能(Danone)。

益普索加拿运营总监史蒂夫•列维(Steve Levy)表示,榜单中科技企业居多是因为这些品牌经常和消费者互动。“比如汽车制造商也在宣传中投入了大量的资金,但消费者平均每3年才会和汽车品牌有互动,也就是他们想换车的时候。而谷歌,则每天可能要用到上百次。”他说。

在巴西最具影响力的品牌中只有一家为巴西企业,列维指出,这并非是巴西的特有现象,比如在加拿大和意大利,前10名中则没有一家本国企业。在阿根廷,前10名中有3个为本国品牌。

例外出现在美国和中国,美国最具影响力的品牌全部为本国品牌,中国的前10名中则有9个为本国品牌。“不过这两个国家的情况和其他国家不同,通常来讲国内企业的规模、获得的资本都不如跨国企业。”列维说。

“品牌的影响力是非常重要的,因为消费者会认可这些品牌并建立情感联系,人们无法想象没有这些品牌的生活是什么样的。”益普索巴西总裁马科斯•卡里埃利(Calliari)说。

(编辑:Monica)

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